アメリカの大統領選挙キャンペーンで、短いが理解しやすい魅力的なスローガンを候補者がサポーターに訴える姿をよく目にします。また老若男女の幅広いサポーターたちも熱狂的にそれに反応します。このシーンは、日本でもニュース番組でしばしば映し出されます。われわれにとって、日本の選挙戦というのは一部の利害関係者だけがそれに狂奔するというイメージがあります。それと比べると、アメリカの選挙スタイルはずいぶん新鮮で印象的です。アメリカの大統領選挙戦はとてもショウ・アップされたもので、これならわれわれも参加してみたいと思いませんか。

　ところで、レーガンが大統領選挙戦で用いた印象的なスローガンは「皆さんの生活は4年前と比べてよくなりましたか(Are you better-off now than you were four years ago?)」というものでした。レーガン大統領候補がこの説得的な標語を連呼すると、共和党のサポーターはいっせいに「ノー」と答える姿は圧巻です。演説の巧みな彼が偉大なコミュニケーターと呼ばれるゆえんはここにあるのです。