マーケットセグメンテーション

発展途上国のように大量消費社会が形成過程では、マーケットセグメンテーションは有効でしょうか。

解答のためのヒント 　市場空間の全体を対象とするマーケティングをマスマーケティングと言います。マスマーケティングは、大量生産向きで、消費者のニーズが高度ではない場合に有効です。マスマーケティングを元にした生産は、均質的な製品の提供で、工場生産における規模の経済が働くなどのメリットがあります。しかし、このような環境でもマーケットセグメンテーションをすれば、競争において優位性を持てると考えられます。