表象理論は、ビジュアルの分析に新しい視点を導入しました。今まで、「巨匠の傑作」として「鑑賞」し受容していたものを、一枚のテクスト（生産物）としてとらえ直すようになったのです。そして、それが生産され消費される関係性の空間に置き直し、その空間の生成と構造を考察すること。ハイカルチャー／ローカルチャーの区分を疑問視し、その構築過程を調べることに研究の視点は移ってきました。マンガや広告、映画を分析するとしても、それは決して大衆文化やサブカルチャーを「高級芸術」の仲間入りさせるための作業ではありません。それゆえ、表象分析の理論は、言語学・精神分析・脱構築・ポスト構造主義・ジェンダー理論などを導入し、既存の学問分野の方法論に影響を与えてきました。本章では、具体的に皆さんとビジュアル分析と表象理論の基本に挑戦しようと思います。